“看球经济”持续升温，世界杯带动酒水消费增长

四年一届的世界杯不仅是足球的狂欢，也是酒水饮料、零食等消费的增长引擎，各大酒水饮料、零食品牌纷纷积极备战“世界杯”。

作为球迷公认的“神仙组合”，“NO BEER,NO FOOTBALL(无啤酒,不足球)”的消费理念早已深入人心。而首次在北半球冬季开赛的世界杯也带动了酒水淡季销量“起飞”，迎来短期的销量增长。

世界杯是带动酒水在电商渠道销量的重大节点之一。随着世界杯正式拉开帷幕，再加上疫情对线下餐饮酒吧的冲击，线上渠道对线下渠道限制的弥补效应凸显，酒水线上消费需求显著提升。

美团数据显示，世界杯开幕式当天，全国啤酒、饮料、零食、水果外卖整体订单环比增长31%，较去年同期增长27%。

盒马数据显示，今年11月盒马啤酒销售同比去年增长168%，其中精酿鲜啤增长幅度最高达194%。预计整个世界杯期间，盒马啤酒整体销售增幅将达到148%，其中精酿鲜啤增幅有望达到162%左右。

京东数据显示，11月21日至22日，世界杯开赛两天，京东超市啤酒成交额同比增长78%。

QuestMobile发布的《2022世界杯营销洞察报告》也显示，作为观赛官配的啤酒、饮料、小食销量爆发。2022年10-11月抖音渠道提及“世界杯”的销量TOP100产品品类中，食品饮料位居首位，占比高达62.0%。

值得注意的是，本届世界杯期间的酒类市场，并非啤酒在唱“独角戏”，葡萄酒的表现同样出色。

美团数据显示，今年立冬以来，热红酒外卖销量持续攀升。截至11月25日的近一周内，平台热红酒相关商品的外卖销量同比增长544%，其中上海销量第一，北京、成都、杭州、南京紧随其后。

世界杯的到来将带动“看球经济”全面升温，未来随着疫情防控措施进一步优化调整，线下消费场景恢复，酒水消费将迎来新一轮增长。

华南地区经济总量超过十五万亿元，消费能力强，酒类消费需求旺盛，具有极强的市场开放性与包容性，是酒企“兵家必争之地”。其中，广东是全国酒类重要消费市场之一。

2021年，广东省酒类销售收入约586亿元，同比增长4.64%。其中，国产白酒（含其他酒）销售收入约305亿元；国产及进口啤酒销售收入约172亿元；进口烈性酒（含国内灌装）70亿元；进口及国产葡萄酒约39亿元。

而在广东省，酒类消费主力集中在广州和深圳，消费潜力巨大。以“南粤双雄”为中心，现已辐射带动华南地区酒类消费的高速增长。

酒商若想在广东乃至华南市场抢占先机，专业且高效交流的展会平台将是不容错过的机会。中食展（广州）Food2China Expo暨广州国际食品食材展、Wine to China酒展将根植华南，辐射全国，精准邀约专业买家莅临参观及采购。

同时，通过对酒类行业协会、进口商、经销商、星级酒店、集团采购客户、企业定制客户、金融业交流会、高端车友会、高尔夫球场会员部等开展定期拜访，沟通需求，建立深度合作，组织邀约会员到场参观。

届时，来自40+国家及地区的1400+展商将于2023年9月21-23日在广州保利世贸博览馆同台展示，满足88,000+专业买家的“一站式”采购需求。展会将强强联合，为促进全球食品饮料贸易和交流搭建最优供需平台。