F2C资讯 | 进博会上大受欢迎的进口鲜奶，如今还有戏吗？

近年来，中国奶制品市场消费升级的趋势越发明显，单价较高的低温鲜奶在液态奶领域中一枝独秀。

由新西兰最大的乳品集团恒天然提供的第三方数据显示，从2018年起三年内，低温鲜奶在中国市场预计将保持18.5%的年复合增长率，市场规模到2021年有望增至70多亿元。

虽然低温鲜奶一直是国内品牌的主场，但巨大的蛋糕当前，还是引来了不少外来入局者。今年四月，恒天然旗下安佳消费品牌宣布在中国推出首款自有品牌鲜奶。此外，去年仅用了72小时就完成从生产到“上场”环节的纽仕兰进口鲜奶如今也走进了中国大小城市的商超。

得益于通关便利化，纽仕兰鲜奶的供应量自进博会以后节节攀升，仅仅数月，就从每周3,000瓶增加到50,000瓶，增长接近17倍。目前，该款鲜奶在天猫旗舰店上的售价为每瓶30元（1L），但是配送地区仅限于江浙沪和安徽部分地区，月售有3300笔，是当前天猫平台上销量最高的一款进口低温鲜奶。

纽仕兰以外，其它在售的低温进口鲜奶品牌有乔西牧场（Jonesy’s）、尼平河（Nepean River Dairy）、凯惟（Kyvalley）、维必滋（Vitabeez）、新南威尔士（New South Wales）和Sada等，天猫超市自营的“鲜美菜场”上还有Single Estate、A2和来自韩国的延世牧场。但绝大部分的品牌均来自新西兰和澳大利亚，售价也较为参差，1L瓶装鲜奶卖40元到上百元不等。