德国连锁超市品牌Lidl正式进军中国市场

随着国内跨境电商日渐进入发展黄金时期，越来越多海外品牌都将中国视为自家品牌业绩的下一个增长点，并通过进驻跨境电商平台开设旗舰店的方式打入中国市场。继Aldi 在去年进入中国市场后，9 月28 日，又一家来自德国的连锁超市品牌Lidl 宣布进军中国市场并取名历德，分别在京东全球购和天猫国际两大跨境电商平台开设旗舰店销售自营品牌商品。

据悉，现阶段历德大概上架了将近200 种商品，主打高性价比，品类涵盖了保健品、零食、母婴用品等主要商品品类。历德在德国当地是与Aldi 齐名的两大平价连锁超市。历德起步于1930 年，当时这家小型食品批发店正是历德超市的前身。经过多年发展，如今历德已成为欧美地区知名的零售品牌，其售卖的高品质平价商品受到不少消费者的热烈追捧。一方面，历德借助强大的全球供应链网络，以严格安全质量标准选择出最优秀的产品供应商，同时采取相同产品只采购一款型号的策略，每批产品订货量都不低于5 万件，这样的做法也大大降低了商品的订购和运输成本；另一方面，历德也从店铺商品陈列和控制员工数量等不同范畴入手，降低运营成本。一系列措施也让高性价比商品成为了可能。

近年来，来自政府方面跨境电商利好政策的相继出台带动了整个行业进入了飞速发展新轨道，而移动支付技术的日趋成熟，物流运输体系的不断完善也让电商平台成为了消费者购物首选渠道。预计未来将有更多海外零售品牌通过入驻跨境电商平台的方式进入到中国市场，对于旨在追求更高品质生活的国内消费者而言，无疑是一个极大的利好信息。